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抖音

用戶分析：女性48%男性52%

用戶量級：月活7億

年齡：全階段年齡

流量機制：推薦頁流量去中心化分發(fā)機制

內(nèi)容特點：爽感內(nèi)容、泛娛樂化、節(jié)奏快

適合用戶：用戶付費能力強，適合小眾、非標(biāo)品類目

快手

用戶分析：女性41%男性59%

用戶量級：月活4億

年齡：18-40歲左右

流量機制：內(nèi)容推送、粉絲占比三成、私域氛圍濃

內(nèi)容特點：泛娛樂化與抖音有一定重合度

適合用戶：三農(nóng)、直播帶貨電商、醫(yī)療、古董文玩多

小紅書

用戶分析：女性69%男性31%

用戶量級：月活3億

年齡：18-35歲左右

流量機制：發(fā)現(xiàn)頁流量CES評分機制

內(nèi)容特點：有價值的干貨、有用的信息分享

適合用戶：用戶年輕化，生活日常分享

視頻號

用戶分析：女性70%男性30%

用戶量級：月活8億

年齡：35-65歲左右

流量機制：推薦+私域+社交裂變式機制

內(nèi)容特點：心靈雞湯、勵志成長故事、情感共鳴提供情緒價值

適合用戶：搞笑類劇情、直播電商類、品牌宣傳類

Bilibili

用戶分析：女性39%男性61%

用戶量級：月話2億

年齡：18-35歲左右

流量機制：視頻推薦量由視頻質(zhì)量和視頻熱度決定

內(nèi)容特點：興趣文化、搞笑放松、二次元、多元化社區(qū)

適合用戶：用戶年輕化，次元動漫學(xué)習(xí)教程類、搞笑視頻游戲、中長視頻

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